很多時候，調查的存在是為了證明人們已經知道但需要數字和數據來支持的事情。我想說的是，我們在 2016 年底完成的 aBlogtoWatch 受眾調查或多或少是正確的。當然，這并不是說我們沒有學到任何新東西，但我們感到新的自信我們的社區可能是世界上最敬業、最成熟的純手表愛好者。

在我們邀請觀眾參加調查的原始帖子中（這里），我確保特別小心，并準確地向每個人解釋為什么我們希望人們花 15 分鐘左右的時間來告訴我們更多關于他們自己、他們的生活方式以及他們對手表的品味的信息。對我們的觀眾保持開放對我來說至關重要，因為我非常不喜歡人們沒有對他們的數據的用途給出可靠的解釋，以及為什么直接詢問他們是獲得數據的唯一有效方式。這些數據不僅有助于我們在我們制作的社論和報道方面保持正確的道路，而且還有助于最好地了解如何與廣告商接洽。我確實想強調我剛才所說的話，因為我認為這很重要：企業可以了解的關于其用戶/客戶/訪問者的很多事情只能通過詢問他們來確定。廣告訊息廣告信息結束

在我經營一家媒體公司的 10 年中（說起來很奇怪，但確實如此），我看到了許多“報告卡”和來自自動化來源的統計數據，例如旨在向人們介紹自己的在線工具。在我看來，許多媒體出版物和公司過于強調這種“估計數據”，導致公司所有者和管理者依賴不準確的信息。對某些人來說，這可能是太多的“內部棒球談話”，但是，是的，很多關于你這個消費者的決定都是根據來自數據的估計做出的，你很可能會在判斷其質量方面認真對待這些數據. 這是我再次向大約4,900 人表示感謝的漫長道路誰參與了 aBlogtoWatch 受眾調查。此外，我認為我們團隊中的所有人都對有多少人報告說真正喜歡參加調查感到受寵若驚，而且似乎沒有人被一個問題所困擾。

就個人而言，我在調查快結束時開始擔心，因為我承諾會根據參與者的數量為獲獎者提供一定數量的 Oris 手表。這是我們再次感謝大家不僅花時間參與調查，而且還讓 aBlogtoWatch 成為他們在互聯網上所有手表的家。我要祝賀我們贈送的四款 Oris 手表的獲獎者，他們是：來自弗吉尼亞州阿靈頓的 Michael T.；來自伊利諾伊州芝加哥的 Charlie G.；來自密歇根州坎頓的 John G.；和來自加利福尼亞州洛杉磯的 Van W.

在開展受眾調查的第一天就變得非常清楚的是，aBlogtoWatch 的受眾真的很想聽聽結果。鑒于我們正在收集一些敏感信息，例如收入以及人們的電子郵件地址，因此我們必須收集和處理數據，然后以可共享的方式將這些數據放在一起，以供我認為應該知道他們的受眾的受眾。 aBlogtoWatch 的訪問者都喜歡。盡管來自全球 111 個國家的不同背景、品味和生活方式的人參與了調查，但我認為如果我們能以某種方式將 aBlogtoWatch 的觀眾聚集在一個巨大的會議上（而且會非常龐大??），他們可能會發現除了都是非常認真的手表愛好者之外，他們還有很多共同點。廣告訊息廣告信息結束

本文的其余部分將嘗試將我們提出的一些不同問題提煉成關于 aBlogtoWatch 受眾是誰以及 aBlogtoWatch 在他們對手表的熱情過程中所扮演的角色的關鍵信息。首先，我想使用我們的調查結果來描繪一般 aBlogtoWatch 觀眾成員的想象圖，看看這個人對參與和未參與調查的生活和呼吸社區來說有多熟悉。開始…

aBlogtoWatch 人

我們的原型“aBlogtoWatcher”是男性（大約 98% 的觀眾），年齡在 30-50 歲之間（超過 58% 屬于這一類）已婚（59%），但生育孩子的可能性略低（52 ％ 不）。這可能意味著他的生活更加穩定，而且他的可支配收入往往比很多人都多。稍后會詳細介紹。教育是他引以為豪的事情，因為他擁有四年制學位、研究生甚至博士學位（共占觀眾的 77%）。他的教育不僅僅是正規的。他是一個非常世俗的人，因為他不僅可能會說一種以上的語言（59% 會），而且還會定期出國旅行（69%）。他甚至很有可能住在他長大以外的地方（54%），并且可能擁有他住的房子（63%）。

aBlogtoWatchers 代表了比一般人多得多的人群，他們在管理部門、獨資或聯合企業所有者、或僅僅是獨立富有的人中獲得報酬（占受訪者的 46%）。如果他們更年輕（25 歲以下），幾乎所有人都在接受教育和上學——可能注定要走類似的人生道路。無論他們的工作或職業如何，aBlogtoWatch 人通常都很富裕。其中超過 1% 的人代表“那 1%”，而且幾乎所有 aBlogtoWatchers 都有可支配收入（95%）。盡管有一些相當昂貴的購買習慣，他甚至很有可能對自己的可支配收入非常滿意并且不想要更多（39% 的人對他們的可支配收入感到滿意）。

盡管人們決定在任何特定時間不購買手表的首要原因是他們將可支配收入用于目前更有吸引力的其他事情（34% 的人表示如此，只有 27% 的人表示這是因為他們可以買不起手表），驚人的 33% 的 aBlogtoWatchers 在手表上花費的可支配收入比任何其他單品都多。

希望不言而喻，aBlogtoWatchers 是手表所有者，也是手表愛好者。0.2% 的受訪者表示自己連一塊手表都沒有，只有不到 3% 的受訪者表示他們目前的手表系列只有一塊。aBlogtoWatch 人有可能擁有 2-10 塊手表 (74%)，但相當數量的 aBlogtoWatchers 可以擁有 11 到 50 塊以上 (22%)。最后，aBlogtoWatch 人的手表購買習慣“向上移動”，報告說他的下一塊手表會比上一塊更貴（79% 的人打算這樣做）。那么，aBlogtoWatch 人與您有多大關系？

觀看 aBlogtoWatch 常客的購買習慣

aBlogtoWatch 的觀眾（主要是男性）主要對男士手表感興趣（94%），這可能不會讓任何人感到驚訝。盡管 67% 的人表示他們購買手表作為禮物送給他人，但只有 6% 的人表示對男士和女士手表都“感興趣”。顯然，為自己或其他男性購買手表比為女性購買手表更容易。

多達 98% 的受訪者最近購買了手表。aBlogtoWatch 觀眾購買的絕大多數手表都是全新的（76% 是全新的）。他們購買的手表幾乎沒有多少是二手的（18% 是），而且只有少數 aBlogtoWatch 觀眾與他人進行手表交易（1%）。讓我們好奇的是，通過“其他選擇”獲得的 5% 的手表報告來自哪里……

aBlogtoWatch 的觀眾在不同的地方從不同的零售商處購買手表——似乎更注重實用性、便利性和安全性。15% 的人表示在網上購買手表，但與此同時，52% 的人表示他們購買的大部分手表都是從他們居住地以外的地方運送給他們的。這意味著他們與遙遠的手表零售商建立了關系或進行了交易。那些喜歡在旅行時購買手表的人占 10%，而 38% 的人在當地擁有各種各樣的手表，并報告說在他們居住的地方購買手表。

我認為可以肯定地說，aBlogtoWatchers 是聰明的消費者，他們會提前計劃他們想要的東西，并花時間等待合適的商品以合適的價格出現。30% 的人表示，在合適的機會出現之前，他們愿意等待購買他們想要的手表。此外，絕大多數 aBlogtoWatchers 并不認為手表是沖動購買。只有 4% 的人表示他們會花費長達一周的時間來決定購買自己想要的手表，而大多數人需要更長的時間才能與那件完美的手表建立關系。20% 的人需要長達一個月的時間才能做出購買決定，另外 37% 的人往往需要長達六個月的時間。23% 的人可能需要長達一年的時間才能做出購買手表的決定，而 17% 的人表示需要一年多的時間。

這意味著 aBlogtoWatchers 意識到在他們真正想要的手表上做出正確決定的重要性。這也意味著尋求關注和業務的手表品牌需要從長遠的角度考慮營銷和傳播。盡管如此，56% 的 aBlogtoWatchers 欣然指出，他們看到的手表廣告似乎并非旨在吸引像他們這樣的人。我在這里要傳達的信息是，手表營銷人員在吸引 aBlogtoWatch 觀眾和許多喜歡他們的人方面需要做很多改進。

aBlogtoWatchers 正在購買您可能會說的“豪華手表”。有一些觀眾報告在一塊手表上的花費超過 150,000 美元，11% 的人購買價格在 10,000 美元及以上的手表。大多數購買手表的“最佳”價格平均為 1,000 至 6,000 美元，占受訪者總數的 61%。只有大約 16% 的觀眾在手表上的花費不超過 500 美元。