歡迎來到 90 年代周，我們將重溫十年來最流行（也是最被低估）的手表，以及定義 20 世紀末的趨勢和創新。插入您的撥號調制解調器并拿起水晶百事可樂。我們整個星期都在這里。

談到鐘表印刷廣告，有一個人從事研究、保存和出售它們的業務。他的名字叫 Nicholas Federowicz，他是Ad Patina背后的人，這是一家小眾企業，銷售收藏手表的帶框復古廣告。當需要查看 90 年代的廣告時，（我很喜歡）我知道尼克是合適的人選。

90 年代是印刷媒體的最后一個偉大時代。今天，印刷廣告已經讓位給數字廣告，這沒關系。好消息是，90 年代仍然有很多很棒的廣告，這些廣告不僅揭示了品牌在做什么，而且揭示了手表購買大眾的想法。

我們選擇了五個捕捉當時鐘表時代精神的廣告。您知道，您實際上可以以制造商建議您購買的價格購買手表的日子。人們說，就手表設計而言，90 年代是一個令人難忘的十年，但我會反對這一點。看看這些廣告。他們使手表和佩戴手表的生活方式看起來很棒，這正是他們應該做的。 勞力士“查克耶格爾”，1995 年

這是讓我迷上手表的手表廣告。我的初戀一直是飛機，第二次看到我的英雄 Chuck Yeager 佩戴 GMT-Master 時，我就知道那是我想要的手表。Federowicz 看過數以千計的勞力士廣告，他特別贊賞“他們 1990 年代的廣告以藝術家、冒險家、運動員和其他有成就的人為特色。也許沒有哪個品牌能更好地利用專業人士和傳奇人物的推薦來讓人們迷上他們的品牌。”

但這一直是品牌的事情。Brendan Cunningham 博士在他的著作《銷售王冠：營銷勞力士的秘史》一書中詳細介紹了勞力士和廣告公司智威湯遜如何在二戰后招募英國情報界的頂尖人才加入該品牌的廣告工作。他們想出的任何秘密策略都奏效了。它一直被福布斯列為世界上最有價值的品牌之一。?歐米茄“金眼”，1994

我偏愛這款手表。它定義了我早期對手表的熱情，而這早于我實際擁有手表的日期。我在最近的一集《三對三》中說明了為什么它是 90 年代手表之王，而這則廣告支持了這一點。布魯斯南邦德可能沒有那么好，但對我來說，他是詹姆斯邦德。在 N64 上玩Goldeneye的時間太長了，讓我非常喜歡這款手表和 Brosnan Bond 不可言喻的溫文爾雅。?廣告朗格與 Wempe 合作，1997

朗格在 90 年代重生，從那時起品牌贏得了多少尊重和影響力是不可否認的。雖然我不記得看到朗格廣告長大了，但 Federowicz 說：“最早的朗格廣告可以追溯到 1996 年，似乎是由零售商 WEMPE 和 Cellini 投放的，他們是該品牌的第一批授權經銷商。這些早期的廣告并不是只展示朗格經典，就像朗格 1 一樣，也講述品牌的故事。”?在 90 年代，朗格是一項實驗，最終獲得了回報。但重要的是要在應得的地方給予贊譽：銷售朗格的零售商，如 Wempe 和 Cellini，是幫助收藏家了解該品牌的媒介。?沛納海意大利蛙人，1998

如果不了解沛納海的深遠影響，您真的無法談論 90 年代的手表文化。在 90 年代，它在“手表人”和對手表感興趣的人中都非常受歡迎。其中很大一部分是由于它出現在銀幕上，西爾維斯特史泰龍在日光中穿著，當然還有 1996 年動作片橡皮擦中的阿諾德。這則廣告的文案上寫著“以前是軍事機密。最終只提供給少數人。”?這是對沛納海與昔日意大利蛙人的聯系的參考，直到今天，該品牌一直非常重視其傳統領域。?百達翡麗，“你從未真正擁有過百達翡麗，”1999

Federowicz 說：“百達翡麗的‘世代營銷活動’可能是任何手表品牌最知名的營銷活動。它始于 1996 年左右，今天仍然很強勁。”?他在錢上是對的。消息完全貼合品牌，這就是該活動持續了這么長時間的原因。這是將手表識別為一種金融資產的一種微妙方式，它也有資格作為傳家寶。這就是好廣告的魔力，一句話就能告訴你你需要知道的一切。Stephen Pulvirent（或我認識的 Stevey P.）介紹了幾年前廣告如何組合在一起的背景，絕對值得一讀。?