我很高興幾年前看到像Code41這樣的數(shù)字原生品牌出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。自該公司首次亮相以來，將面對(duì)面和數(shù)字廣告與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的奢侈手表相結(jié)合，這個(gè)創(chuàng)新的奢侈手表品牌自最初推出以來，既保持了品牌勢(shì)頭，又發(fā)布了多款新手表，從而戰(zhàn)勝了困難。圖中的 Code41 X41 手表是其產(chǎn)品之一，目前正在進(jìn)行第六次生產(chǎn)。這篇評(píng)論是關(guān)于手表的第五代版本，在每一代中，該品牌都會(huì)為該生產(chǎn)批次提供一些更新和新選項(xiàng)。

X41 是一款完全原創(chuàng)的時(shí)計(jì)，其機(jī)芯專為品牌和風(fēng)度而設(shè)計(jì)，絕對(duì)是高端的，價(jià)格超過 6,000 美元。這個(gè)第五代X41實(shí)際上有六個(gè)不同的版本（不同的外殼處理和機(jī)芯顏色），所以每個(gè)版本的價(jià)格都有點(diǎn)不同.?實(shí)際上，對(duì)我來說，與該設(shè)計(jì)一樣有趣的是品牌本身的性質(zhì)及其信息傳遞。你看 Code41 是由一群既是手表愛好者又是精明的現(xiàn)代數(shù)字營(yíng)銷人員的人創(chuàng)立的。值得一提的是，在過去五年左右的時(shí)間里，數(shù)字原生手表品牌的一些主要贏家是那些不僅在手表設(shè)計(jì)方面很聰明，而且在技術(shù)和策略上也很時(shí)髦的組織。在線（而不是親自）創(chuàng)造興奮（和銷售）。廣告訊息廣告信息結(jié)束

如果我沒記錯(cuò)的話，Code41 最初是 Kickstarter 上罕見的高端手表產(chǎn)品。要讓人們?cè)诒娀I平臺(tái)上支持豪華手表是一項(xiàng)非常艱巨的工作。Code41 需要大力投資，通過其網(wǎng)站上的數(shù)字資產(chǎn)和為吸引客戶而創(chuàng)建的營(yíng)銷工具，創(chuàng)造引人入勝的視覺效果和講故事。雖然這方面有最佳實(shí)踐，但在很大程度上這是狂野的西部。在大多數(shù)情況下，主要手表品牌都回避了這種數(shù)字原生策略，因?yàn)榻Y(jié)果缺乏可預(yù)測(cè)性。以 Code41 及其同類公司的方式取得成功需要付出努力、堅(jiān)持不懈和堅(jiān)定的毅力，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)巨頭相比，像這樣有勇氣的公司有更多的試驗(yàn)和游戲能力。

當(dāng)然，這種方法的優(yōu)缺點(diǎn)會(huì)隨著時(shí)間的推移而自行解決。一個(gè)很好的例子是，數(shù)字原生奢侈手表品牌關(guān)注的是大多數(shù)傳統(tǒng)品牌才剛剛開始發(fā)現(xiàn)的東西，這就是一個(gè)稱為“轉(zhuǎn)化優(yōu)化”的概念，其運(yùn)作理念是如何將您網(wǎng)站的訪問者“轉(zhuǎn)化”為付費(fèi)顧客。這基本上是將訪問者吸引到您的電子商務(wù)商店并說服他們實(shí)際支付產(chǎn)品費(fèi)用的做法，而不僅僅是瀏覽。傳統(tǒng)零售商就如何將進(jìn)入零售店的人轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)客戶進(jìn)行了類似的討論。

轉(zhuǎn)化優(yōu)化有很多元素，但現(xiàn)在有兩件事一直存在：讓人們盡可能長(zhǎng)時(shí)間地留在網(wǎng)站上，以及在流程結(jié)束之前不告訴人們交易的全部細(xì)節(jié)。在 Code41 的案例中，這產(chǎn)生了非常積極的結(jié)果，即提供了大量視覺和故事講述媒體，這些媒體可以吸引人們并讓他們?cè)谙M(fèi)品牌網(wǎng)站上的信息時(shí)渴望獲得更多信息。Code41 在這方面做得很好。同時(shí)，他們還不清楚手表的價(jià)格是多少，直到您對(duì)他們的一些手表（不是全部）進(jìn)行處理為止。網(wǎng)站上長(zhǎng)長(zhǎng)的 Code41 頁(yè)面在一個(gè)區(qū)域有一個(gè)小文本，上面寫著“價(jià)格：6,045 美元起”，否則，沒有任何關(guān)于定價(jià)的內(nèi)容。我相信他們擔(dān)心消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橘N紙震驚而放棄了解手表的過程。營(yíng)銷理念似乎是，如果您吸引更多消費(fèi)者，他們將不太容易受到與價(jià)格相關(guān)的網(wǎng)站瀏覽放棄的影響。廣告訊息廣告信息結(jié)束

事實(shí)上，您似乎甚至無法從 Code 41 網(wǎng)站購(gòu)買手表（盡管您可以購(gòu)買其他型號(hào)），并且需要先使用電子郵件地址注冊(cè)（可能稍后會(huì)發(fā)送更多信息）。我知道從“潛在客戶捕獲”的角度來看，從品牌營(yíng)銷人員的角度來看這很好，但我并不總是確定最終消費(fèi)者對(duì)此有何看法。我從越來越多的消費(fèi)者那里得到的觀點(diǎn)是，他們不喜歡“跳繩”在網(wǎng)上購(gòu)買手表。因此，看看 Code41 的頭腦如何繼續(xù)調(diào)整他們的電子商務(wù)網(wǎng)站以適應(yīng)他們的營(yíng)銷需求和消費(fèi)者的偏好將會(huì)很有趣。

Code41 對(duì)第五代 X41 手表所做的是將表殼材料從 2 級(jí)鈦升級(jí)到 5 級(jí)鈦，并提供更高的防水性和一些額外的美容處理。腕表的核心理念是擁有一款外觀酷炫且具有現(xiàn)代感的機(jī)械機(jī)芯，既具有視覺趣味，又適合鐘表愛好者?？偟膩碚f，品牌 DNA 非常現(xiàn)代，這解釋了高度現(xiàn)代的設(shè)計(jì)精神，它既包含鋒利的邊緣又包含不對(duì)稱。表殼本身就像是沛納海 Radiomir 的一個(gè)有趣的現(xiàn)代風(fēng)格，它是靠墊形的，但帶有圓形表圈。5 級(jí)鈦金屬 X41 表殼寬 42 毫米，厚 11.7 毫米，防水深度達(dá) 100 米。表殼的凸耳到凸耳距離為 48 毫米。

Code41 生產(chǎn) X41 天然鈦和黑色碳材料的黑色“AeroCarbon”版本。我個(gè)人更喜歡鈦，但兩者都很漂亮。其他 Code41 手表也采用了相同的表殼設(shè)計(jì)，雖然沒有令人難以置信的獨(dú)特之處，但卻是經(jīng)典耐磨性和現(xiàn)代大膽的完美結(jié)合。

手表價(jià)格昂貴的原因主要與新穎的瑞士制造機(jī)芯有關(guān)，這可能花費(fèi)了 Code41 大量的開發(fā)成本。幾乎所有新的機(jī)械機(jī)芯產(chǎn)品都是如此。他們尚未為機(jī)芯提供特定名稱，但我們或許可以將其稱為 calibre X41 自動(dòng)機(jī)芯。該運(yùn)動(dòng)旨在具有一些有趣的功能，并在視覺呈現(xiàn)上新穎，讓人們感覺好像他們正在獲得更昂貴的產(chǎn)品。它有效嗎？

在紙面上，X41 的自動(dòng)機(jī)械機(jī)芯大有可為。它提供 COSC 級(jí)精度，由 297 個(gè)零件制成，工作頻率為 4Hz。該機(jī)芯具有 45 小時(shí)的動(dòng)力儲(chǔ)存，并具有時(shí)間和大日期指示器。自動(dòng)上鏈系統(tǒng)設(shè)計(jì)有一個(gè)外圍轉(zhuǎn)子，改變了傳統(tǒng)的傳動(dòng)裝置，并提供自動(dòng)上鏈的好處，而不會(huì)妨礙運(yùn)動(dòng)的視野。整個(gè)機(jī)芯的設(shè)計(jì)旨在通過手表提供鏤空視圖，同時(shí)還具有可以以多種方式著色的橋板和部分。大日期指示器系統(tǒng)也暴露出來，為大日期指示器提供了一個(gè)很酷的（盡管不是完全原創(chuàng)的）。整個(gè)表盤和機(jī)芯美學(xué)非常注重不對(duì)稱性，并盡可能保持平衡。

就個(gè)人而言，我喜歡 Code41 對(duì) X41 系列所做的事情，盡管我不是這個(gè)特定作品的目標(biāo)人群。我認(rèn)為 Code41 特別成功地吸引了那些感到被傳統(tǒng)手表品牌疏遠(yuǎn)或被排除在信息之外的手表愛好者，他們?nèi)匀粚?duì)如何與精通互聯(lián)網(wǎng)的觀眾充分互動(dòng)感到困惑。這款手表不是運(yùn)動(dòng)型的，而是極具表現(xiàn)力的，旨在說明制表業(yè)的老品牌在擁有酷炫或新穎的機(jī)械機(jī)芯時(shí)如何沒有任何排他性。Code41 證明了一個(gè)有價(jià)值的觀點(diǎn)，我認(rèn)為該品牌勤奮的在線營(yíng)銷努力證明了它的粘性。在產(chǎn)品方面，我希望看到一些藝術(shù)焦點(diǎn)，而不是色彩時(shí)尚，以盡可能廣泛地吸引消費(fèi)者。為了我，“他們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)設(shè)計(jì)，這對(duì)我有什么建議？” 仍然有點(diǎn)迷失，但這些實(shí)際上是品牌在最初幾年的業(yè)務(wù)中通常不會(huì)回答的更深層次的哲學(xué)問題。

我認(rèn)為很明顯的是 Code41 將繼續(xù)存在，像 X41 這樣的產(chǎn)品表明，數(shù)字原生制表商不再是廉價(jià)或相似產(chǎn)品的堡壘。在想知道像 Code41 這樣的品牌下一步做什么時(shí)，這將進(jìn)一步檢查傳統(tǒng)品牌并保持消費(fèi)者的強(qiáng)烈興趣。