在撰寫本文時(shí)，一些國家正步入將世界經(jīng)濟(jì)從大流行病的束縛中解放出來的開放階段（而其他國家則距離該目標(biāo)更遠(yuǎn)）。很少有人能透過迷霧預(yù)測他們的業(yè)務(wù)會發(fā)生什么。

我所在的行業(yè)——設(shè)計(jì)、創(chuàng)造、分銷、營銷和銷售鐘表的機(jī)制——只是眾多垂直行業(yè)中的一個(gè)，其業(yè)務(wù)目標(biāo)和目標(biāo)完全被病毒戰(zhàn)爭的優(yōu)先事項(xiàng)所印記。使手表行業(yè)比大多數(shù)普通生產(chǎn)領(lǐng)域更具特色的是，它在大流行之前就存在一些相當(dāng)嚴(yán)重的問題。每個(gè)人都在想的一個(gè)大問題是：當(dāng) COVID-19 大流行的封鎖或多或少完全解除時(shí)，手表行業(yè)的狀況會如何——從那里開始，未來 5 到 10 年的業(yè)務(wù)會是什么樣子？廣告訊息廣告信息結(jié)束

在我看來，上述問題的最佳答案是思考手表行業(yè)可能會經(jīng)歷哪些新的增長領(lǐng)域，或者至少應(yīng)該進(jìn)行調(diào)查，以發(fā)現(xiàn)新的財(cái)富和與消費(fèi)者的關(guān)系。在 COVID-19 開始時(shí)困擾手表行業(yè)的核心問題……當(dāng)世界出現(xiàn)時(shí)仍然存在。手表行業(yè)正在努力吸引足夠多的客戶并確定他們應(yīng)該在哪里銷售手表。鐘表業(yè)也經(jīng)常低估開展國際業(yè)務(wù)運(yùn)營所固有的真實(shí)成本和責(zé)任。什么可以幫助解決所有這些問題？錢，當(dāng)然。

因此，與其典型的“這就是為什么鐘表業(yè)當(dāng)前的發(fā)展方向?qū)λ焕钡奈恼拢蚁胗懻撘恍┥莩奁风姳順I(yè)可能能夠發(fā)展的前景領(lǐng)域。以下項(xiàng)目只是我想出的幾個(gè)可能的手表產(chǎn)品增長領(lǐng)域。我對您的想法以及您對手表行業(yè)在未來幾年有機(jī)會發(fā)展的地方可能有什么想法同樣感興趣。使用下面的評論分享您的想法，現(xiàn)在讓我們看看我認(rèn)為人們在 2020 年左右可以在哪些方面通過奢侈手表賺錢。

回歸專用工具

很多老式手表和今天的現(xiàn)代手表之間的差異有一些非常有趣的地方，我相信這對消費(fèi)者心理仍有不言而喻的影響。當(dāng)然，這并不是普遍適用的，但在許多情況下，舊手表實(shí)際上是為了在特定活動中使用，而今天，大多數(shù)傳統(tǒng)手表確實(shí)是為了裝飾而佩戴的。這對產(chǎn)品本身及其吸引力有很大影響。廣告訊息廣告信息結(jié)束

一家為實(shí)際飛行員制作手表的公司可能會生產(chǎn)一些不同于男性外觀的珠寶產(chǎn)品，這些珠寶可能會制作出非常精美的飛行員手表，但實(shí)際上是為那些因飛行夢想而浪漫的男人而設(shè)計(jì)的。前者手表更像是一種工具，后者更像是一種時(shí)尚配飾。
兩者本質(zhì)上都不比另一個(gè)更有利可圖，但所有時(shí)尚商品都源于功能性商品。奢侈手表行業(yè)長期以來一直缺少的就是他們的手表足夠“專業(yè)人士”。可能是時(shí)候改變這一點(diǎn)了。

伴隨著新的人類挑戰(zhàn)而來的是鐘表創(chuàng)新的新領(lǐng)域。想一想，僅在去年，就發(fā)生了兩件重大事件，很容易需要大量專門建造的計(jì)時(shí)員。我指的是全球野火和傳染病危機(jī)。很多消防員（據(jù)我所知）沒有防火手表。我沒有聽說過能夠承受非常高的火焰的時(shí)鐘或其他計(jì)時(shí)器（突然想到卡地亞墜機(jī)事件的起源）。對于品牌來說，生產(chǎn)專為消防員手腕設(shè)計(jì)或在極高溫度下為人類努力設(shè)計(jì)的手表在商業(yè)上不是很有趣嗎？鐘表業(yè)已經(jīng)完善了用于水下的手表、用于外太空的手表和用于寒冷的手表。防火手表（配有防火表帶）怎么樣？除了收藏家之外，這樣的手表可能會立即產(chǎn)生銷售吸引力，但同時(shí)，也可以讓收藏家在未來再次感興趣。

COVID-19 極大地提高了對傳染性分子和可以攜帶它們的物品的認(rèn)識。醫(yī)療一線工作人員都需要易于消毒的裝備，包括手表。目前，市場上很少有設(shè)計(jì)用于消毒或抵抗附著在其上的微生物的手表。除了為醫(yī)護(hù)人員提供智能材料和設(shè)計(jì)外，現(xiàn)代醫(yī)療環(huán)境手表還可以使用廉價(jià)的藍(lán)牙或其他通信協(xié)議結(jié)合通知系統(tǒng)。在公眾停止使用尋呼機(jī)很久之后，尋呼機(jī)仍然受到醫(yī)生和護(hù)士的歡迎是有原因的。他們提供了有效的單向通信，不會迫使醫(yī)護(hù)人員在收到傳入消息時(shí)停止他們正在做的事情。

可能會為所有員工提供相同的手表，這些手表連接到一個(gè)中央通信中心，該中心向他們發(fā)送相關(guān)消息并讓每個(gè)人都保持在完全相同的時(shí)間。這樣的網(wǎng)絡(luò)甚至可以使用一次性手表，這些手表可以清洗幾次然后扔掉。如果您真的想降低成本，傳統(tǒng)手表的制造成本可能不到一美元。憑借一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即使是中等復(fù)雜的電子手表也可以少量出售，但對于不會很快停止需要它們的醫(yī)療保健行業(yè)來說，銷量很大。

雖然并非所有工具手表都會立即具有奢華吸引力，但不要忘記，正是 Swatch 的銷售讓寶珀和寶璣等品牌得以發(fā)展。沒有在其下的大批量生產(chǎn)基礎(chǔ)上，任何奢侈手表行業(yè)都無法得到支持。在 COVID-19 之后，也許部分是對它的回應(yīng)，手表行業(yè)將從將其部分生產(chǎn)返回給專業(yè)人士的實(shí)際工具中受益。

為豪華鐘表添加更多高端電子產(chǎn)品

“石英”是一個(gè)有趣的術(shù)語，通常與奢侈品相關(guān)聯(lián)。這是因?yàn)樵?1980 年代，石英表機(jī)芯的制造成本變得低廉，因此，隨著世界充斥著任何人都買得起的時(shí)計(jì)，手表的其余部分（表殼、表盤、表帶等）的質(zhì)量下降。雖然大多數(shù)石英表的制造成本仍然低于機(jī)械表，但并非所有電子表都無趣——或者說奢華是機(jī)械計(jì)時(shí)的專屬領(lǐng)域。

我相信像德文這樣的公司正在做一些事情。這家美國公司在加利福尼亞開設(shè)了商店，組裝了一塊價(jià)值超過 20,000 美元的皮帶驅(qū)動手表，其零件主要來自美國和日本。它是反瑞士的奢侈手表，但它最大的問題是它沒有太多的市場可以定位自己。只有傳統(tǒng)的異國情調(diào)奢侈手表市場令人不安，Devon Tread 在許多方面都只是其時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者。

高端電子表的時(shí)代可能即將到來。在我看來，智能手表的普及將創(chuàng)造一種新的懷舊情緒和對“電子機(jī)器手表”的需求，這些手表不是為了連接到屏幕，而是為了慶祝我們失去的創(chuàng)造歷史的電子機(jī)器。這些在傳統(tǒng)機(jī)械表停止的地方接踵而至，可能應(yīng)該占據(jù)他們自己的市場區(qū)域。毫無疑問，豪華電子表將能夠執(zhí)行與機(jī)械表完全不同的任務(wù)，但仍專注于精美的設(shè)計(jì)、小批量定制零件和迷人的視覺體驗(yàn)，將計(jì)時(shí)器的功能與時(shí)尚的溝通能力融合在一起物品。

高端電子手表也將有能力在傳統(tǒng)制表中心之外合法誕生。這是因?yàn)閷⑹褂靡惶淄耆煌募寄芎凸?yīng)商來制造手表。因此，雖然高端電子表也將吸引與傳統(tǒng)機(jī)械表不同的市場，但可以利用全新的世界和人才來設(shè)計(jì)和生產(chǎn)它們。我個(gè)人覺得市場已經(jīng)為高端電子奢侈手表做好了準(zhǔn)備，所以現(xiàn)在只是企業(yè)家將更多的電子手表推向市場的問題。

使用鐘表來傳達(dá)一個(gè)人的價(jià)值觀

當(dāng)人們購買手表時(shí)，他們很少會明確表示：“當(dāng)人們看到我戴著它時(shí)，他們會想到 XXXX。” 也就是說，手表對佩戴者的評價(jià)實(shí)際上是人們選擇一種產(chǎn)品而不是另一種產(chǎn)品的關(guān)鍵部分。手表會根據(jù)文化中的對待方式來呈現(xiàn)個(gè)性和信息。這些社會規(guī)定的屬性通常與鐘表的設(shè)計(jì)方式或外觀幾乎沒有關(guān)系。更重要的是，營銷和品牌個(gè)性為原本功能性的對象增加了社會傳播價(jià)值。品牌如何更好地利用這一點(diǎn)？

并不是所有的手表都需要成為“贏家的手表”，或者“那些有品味、精致和金錢成功的人佩戴的手表”。新品牌在產(chǎn)品部門沒有太多展示，但在松散定義的社會和生活方式營銷信息上很重，通過將品牌與人們關(guān)心的情感和原因聯(lián)系起來，能夠移動大量產(chǎn)品。在將產(chǎn)品與消費(fèi)者關(guān)心的社會運(yùn)動或現(xiàn)代活動聯(lián)系起來時(shí)，傳統(tǒng)手表品牌相對來說比較吃力。

當(dāng)然，品牌知道如何通過贊助活動與活動聯(lián)系起來，但你很少能感覺到品牌試圖傳達(dá)他們對某些事情的強(qiáng)烈感受，而不是用可支配收入吸引買家。當(dāng)手表品牌與事業(yè)或個(gè)性有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)時(shí)，該手表通常會在市場上取得成功——只是在大多數(shù)情況下，這都是偶然的。今天的品牌應(yīng)該在他們的公司或新產(chǎn)品的開發(fā)中更早地開始，并問問自己如何才能與消費(fèi)者關(guān)心的事物、消費(fèi)者想要與之相關(guān)的地位以及消費(fèi)者真正希望獲得的成就聯(lián)系起來。

忠實(shí)地與這些價(jià)值觀相聯(lián)系的手表和品牌會受益，因?yàn)樗姓吲宕魉鼈儾皇且驗(yàn)樗麄兿矚g設(shè)計(jì)或覺得自己是一塊好手表。這成為次要的。相反，消費(fèi)者佩戴它們是因?yàn)槭直戆l(fā)送了消費(fèi)者想要與之關(guān)聯(lián)的信息。當(dāng)品牌缺乏為其品牌和產(chǎn)品發(fā)展個(gè)性的投資時(shí)，他們就無法創(chuàng)造消費(fèi)者可以與之聯(lián)系的價(jià)值。這種品牌和產(chǎn)品個(gè)性的發(fā)展是如何為它們注入消費(fèi)者能夠與之相關(guān)的價(jià)值的答案。

有意義的主流產(chǎn)品個(gè)性化

銷售個(gè)性化手表產(chǎn)品的一個(gè)有趣的副作用是它們在二級市場上的吸引力往往要小得多。有些人可能會認(rèn)為這是一件壞事，但這對整個(gè)鐘表業(yè)來說都是好事。購買定制或個(gè)性化手表的客戶對新時(shí)計(jì)也有同樣的興趣，但在購買新時(shí)計(jì)時(shí)，他們會出去購買新的（并且對他們來說是原創(chuàng)的），而不是購買舊時(shí)的東西。對于主要目標(biāo)是銷售新產(chǎn)品而非二手產(chǎn)品的任何行業(yè)來說，這都是一件好事。

我提到這一點(diǎn)是因?yàn)槭直礓N售的未來必須包括新手表以及強(qiáng)大的二手市場。一個(gè)很好的答案是生產(chǎn)更多個(gè)性化的物品。今天的快速制造技術(shù)和基于網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品定制程序使這比以往任何時(shí)候都容易。手表行業(yè)的產(chǎn)品定制絕不是新鮮事。每年至少有幾次扎實(shí)的努力來推出一種新的個(gè)性化手表產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上。雖然有牽引力，但也沒有來自大玩家的太多支持。至少現(xiàn)在還沒有。

訣竅是為消費(fèi)者提供有意義的產(chǎn)品差異化水平。能夠從顏色和材料等一些定制選項(xiàng)中進(jìn)行選擇似乎是一種解決方案，但結(jié)果往往不像品牌預(yù)期的那樣個(gè)性化。任何個(gè)性化產(chǎn)品的目標(biāo)都是生產(chǎn)消費(fèi)者認(rèn)為專為他們制造的產(chǎn)品，并且理想地代表他們。因此，個(gè)性化手表需要真正的原創(chuàng)水平才能真正吸引消費(fèi)者。

利用智能手表軟件市場

最終，智能手表行業(yè)和傳統(tǒng)手表行業(yè)將更加徹底地交叉。這兩個(gè)現(xiàn)在不同的行業(yè)已經(jīng)會一次又一次地嘗試交叉，只有少數(shù)交叉點(diǎn)具有實(shí)際意義。話雖如此，隨著智能手表緩慢但肯定地逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位，未來智能手表只是“手表”，而今天的非聯(lián)網(wǎng)手表可能不得不接受“傳統(tǒng)”或“經(jīng)典”手表的稱號。

當(dāng)傳統(tǒng)手表正式不再為王時(shí)，他們可以通過哪些方式向目前佩戴智能手表的人推銷自己？或者更好的是，人們?nèi)绾瓮ㄟ^手腕上戴智能手表來賺錢？科技公司通常不擅長創(chuàng)造令人激動的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而這正是傳統(tǒng)手表行業(yè)成功的地方。那么，傳統(tǒng)手表行業(yè)如何將其最擅長的產(chǎn)品借給智能手表消費(fèi)者呢？也許通過設(shè)計(jì)和銷售智能手表表盤。

作為審查過大多數(shù)主要智能手表產(chǎn)品和操作系統(tǒng)的人，我可以說最不發(fā)達(dá)的風(fēng)格領(lǐng)域之一是創(chuàng)造與傳統(tǒng)手表一樣可愛和引人注目的智能手表表盤。事實(shí)上，由實(shí)際材料制成并使用實(shí)際光線制作的表盤永遠(yuǎn)不會以數(shù)字形式復(fù)制。話雖如此，智能手表表盤使用了許多與傳統(tǒng)手表表盤一樣的示例原理，并且它們可以由同一個(gè)人創(chuàng)建。事實(shí)上，如今瑞士的大多數(shù)手表和表盤都已經(jīng)在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，事實(shí)上。將它們編碼成功能強(qiáng)大的智能手表面部軟件不會很長。

如果智能手表定制的未來像我預(yù)期的那樣涉及更多付費(fèi)的第三方面孔，那么傳統(tǒng)手表品牌是最有可能受益的一些企業(yè)。事實(shí)上，您可以為智能手表購買的許多智能手表表盤都深受傳統(tǒng)大型手表品牌的影響。至少通過這種方式，他們可以從行動中分一杯羹。