今天早些時(shí)候，總部位于巴黎的 LVMH 集團(tuán)宣布，其手表部門(mén)中的幾個(gè)手表品牌（Hublot、TAG Heuer 和 Zenith）和 Bulgari（也生產(chǎn)一些豪華手表）正在效仿其他一些主要鐘表制造商和切斷與巴塞爾鐘表展的聯(lián)系。這一消息是在勞力士、帝舵、百達(dá)翡麗、蕭邦和香奈兒離開(kāi)巴塞爾鐘表展的幾天后發(fā)布的，并且與該消息直接相關(guān)。

雖然并非所有 LVMH 的制表品牌都曾在巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展上展示過(guò)一段時(shí)間，但其最重要的全球奢侈鐘表制造商是在巴塞爾市舉行的歷時(shí)約 1.25 小時(shí)的腕表貿(mào)易展活動(dòng)中的主要景點(diǎn)?；疖囯x開(kāi)蘇黎世。手表品牌參展商與 Baselworld 組織之間的問(wèn)題已經(jīng)醞釀了一段時(shí)間，由于 COVID-19 大流行危機(jī)，2020 年展會(huì)本身被迫關(guān)閉。廣告訊息廣告信息結(jié)束

面對(duì)巨大的經(jīng)濟(jì)損失，以及如何處理這種情況并沒(méi)有太多先例，MCH（運(yùn)營(yíng)巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展的公司）顯然選擇不全額退還參展商費(fèi)用，而是向眾多參展商解釋，2020年巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展將被重新安排…… 2021 年 1 月。這表面上可以讓 Baselworld 保留已經(jīng)收取的費(fèi)用，并簡(jiǎn)單地將其應(yīng)用于替代展會(huì)。不幸的是，對(duì)于 Baselworld，很少有參展商同意 2021 年 1 月的展會(huì)與 2020 年 4 月的展會(huì)是一回事——許多人認(rèn)為 Baselworld 的體育精神很差。

巴塞爾鐘表展與共同構(gòu)成其參展商和客戶的手表品牌之間的分歧的確切性質(zhì)尚不清楚——但似乎主要與金錢(qián)有關(guān)。共識(shí)似乎是，由于參加巴塞爾鐘表展的成本和不便，對(duì)于許多現(xiàn)代人有很多替代方式來(lái)會(huì)面和開(kāi)展業(yè)務(wù)的人來(lái)說(shuō)，在那里的投資回報(bào)并沒(méi)有增加。多年來(lái)，巴塞爾鐘表展一直被要求降低價(jià)格，增加貴賓和參展商前往巴塞爾的吸引力。雖然確實(shí)做出了努力，但顯然一切都太少、太遲了。

巴塞爾鐘表展在現(xiàn)代受到的第一次重大打擊是兩年前，當(dāng)時(shí)斯沃琪集團(tuán)的整個(gè)手表品牌組合都從巴塞爾鐘表展撤出支持，并決定在蘇黎世的辦事處與零售商會(huì)面。從那里開(kāi)始，一個(gè)又一個(gè)品牌似乎緊隨其后，曾經(jīng)無(wú)敵的巴塞爾鐘表展變得越來(lái)越像瑞士奶酪。話雖如此，當(dāng)歷峰集團(tuán)和一些同事品牌分道揚(yáng)鑣，在日內(nèi)瓦成立了名為 SIHH 的另類奢侈手表貿(mào)易展時(shí)，手表品牌和 Baselworld 經(jīng)歷了他們的第一次重大裂痕。近幾個(gè)月來(lái)，SIHH 已更名為日內(nèi)瓦鐘表與奇跡，并且多年來(lái)一直在緩慢地將品牌從巴塞爾鐘表展中撤出。廣告訊息廣告信息結(jié)束

勞力士、帝舵、百達(dá)翡麗、蕭邦和香奈兒現(xiàn)在加入日內(nèi)瓦工作人員，并將參加在日內(nèi)瓦鐘表與奇跡附近舉行的全新鐘表貿(mào)易展活動(dòng)（尚無(wú)名稱），該活動(dòng)將被組織由同一個(gè)合作伙伴組織——FHH。LVMH 明確表示他們也將在日內(nèi)瓦展出，但具體地點(diǎn)和方式尚不清楚。它的品牌也不是因?yàn)槿狈x擇或地區(qū)。2020 年 1 月，aBlogtoWatch 與 LVMH 集團(tuán)在迪拜的鐘表品牌合作，在集團(tuán)自己的展會(huì)上首次亮相腕表，并強(qiáng)調(diào)他們的活動(dòng)成本遠(yuǎn)低于參加 Baselworld 的成本。LVMH 公開(kāi)嘲諷 Baselworld 說(shuō)它有更好的選擇，而且它的業(yè)務(wù)需要做一些工作才能保全。

勞力士和百達(dá)翡麗是兩個(gè)同事手表品牌，它們的展位與 LVMH 品牌的展臺(tái)一樣在附近，也是 LVMH 品牌想要見(jiàn)面的零售商。從本質(zhì)上講，來(lái)巴塞爾鐘表展為他們的商店購(gòu)買勞力士和百達(dá)翡麗時(shí)計(jì)的人正是宇舶表、泰格豪雅、寶格麗和真力時(shí)想要認(rèn)識(shí)的買家類型——他們也確實(shí)如此。路威酩軒可能會(huì)擔(dān)心，盡管巴塞爾鐘表展有許多其他潛在品牌可供買家見(jiàn)面，但精英們不會(huì)參加現(xiàn)在在巴塞爾市舉行的偏僻手表活動(dòng)。

路威酩軒實(shí)際上提出了一個(gè)非常奢侈的論點(diǎn)——股東很難抱怨這種邏輯。LVMH 實(shí)質(zhì)上是對(duì) Baselworld 說(shuō)：“我們是 Louis Vuitton 和許多世界上最知名的奢侈品品牌?！?nbsp;我們必須尊重我們的形象，因?yàn)樾蜗笫俏覀兊漠a(chǎn)品。現(xiàn)在參加 Baselworld 對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不是一件好事。Baselworld 很有趣，但現(xiàn)在與您合作對(duì)我們的形象沒(méi)有幫助。LVMH 表示，“[我們的品牌] 也必須 [退出 Baselworld]，以維護(hù)他們的形象以及他們與客戶以及媒體的關(guān)系?！?nbsp;很難不為 Baselworld 感到難過(guò)。自去年以來(lái)，隨著離去品牌的多米諾骨牌不斷下降，其消亡的啞劇變成了一個(gè)自我實(shí)現(xiàn)的預(yù)言，它說(shuō)服了足夠多的重要人物，該節(jié)目應(yīng)該經(jīng)歷消亡。

每個(gè)人都關(guān)心的主要問(wèn)題之一是，數(shù)十個(gè)小型手表品牌會(huì)發(fā)生什么，這些品牌也依賴巴塞爾鐘表展來(lái)接觸客戶和媒體。如果巴塞爾鐘表展現(xiàn)在失去了所有的主力品牌，那么考慮到近期規(guī)模的展會(huì)開(kāi)銷，它很可能按原樣運(yùn)營(yíng)展會(huì)在經(jīng)濟(jì)上是不可行的。目前尚不清楚巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展是否會(huì)接受為仍希望參加的小品牌舉辦一場(chǎng)規(guī)模小得多的展會(huì)。即使只有這些品牌，巴塞爾鐘表展也可能相當(dāng)大。話雖如此，Baselworld 很可能永遠(yuǎn)無(wú)法收回通過(guò)參展商費(fèi)用獲得的歷史收益。如今，參加展會(huì)的價(jià)值對(duì)品牌來(lái)說(shuō)已經(jīng)不那么重要了，盡管巴塞爾鐘表珠寶展要花多少錢(qián)。一種選擇可能是將巴塞爾世界納入巴塞爾藝術(shù)展，每年接近夏天。這場(chǎng)著名的藝術(shù)展可以為豪華手表開(kāi)辟空間，因?yàn)檫@兩項(xiàng)活動(dòng)都吸引了高端客戶。盡管目前尚不清楚巴塞爾飽受詬病且規(guī)模較小的酒店業(yè)能否在繁忙的藝術(shù)活動(dòng)期間容納更多游客。

Baselworld 的另一個(gè)選擇是搬到蘇黎世。在那里，它可以對(duì)抗斯沃琪集團(tuán)的舉動(dòng)，并在斯沃琪集團(tuán)邀請(qǐng)零售商進(jìn)城參觀其最新產(chǎn)品的同時(shí)舉辦一場(chǎng)表演。通過(guò)這種方式，巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展可以確保其參展商不僅蘇黎世是一個(gè)比巴塞爾更適合旅行的城市，而且他們希望在城里見(jiàn)到更多類型的買家。

LVMH 和奢侈手表品牌總體上都得出了類似的結(jié)論，那就是他們既不能參加像 Baselworld 這樣的大型貿(mào)易展活動(dòng)，也不能在世界各地參加一些較小的本地活動(dòng)。阻止他們參加 Baselworld 和旅行是實(shí)際考慮因素，例如人力資源和可用預(yù)算。

無(wú)法參加像巴塞爾鐘表展這樣的鐘表貿(mào)易展活動(dòng)將對(duì)鐘表行業(yè)產(chǎn)生不同的影響——但很可能，大多數(shù)以前的巴塞爾鐘表展參展商將在幾年后找到新的展會(huì)來(lái)展示。這也可能是手表媒體和營(yíng)銷的繁榮，由于嚴(yán)重的需求以及未使用的巴塞爾世界法郎的預(yù)算可用性，其預(yù)算可能很容易增加。然而，從現(xiàn)在開(kāi)始還需要幾年的時(shí)間，當(dāng)涉及到手表品牌可以向買家、客戶、媒體，最重要的是……彼此展示其新產(chǎn)品的成熟場(chǎng)所時(shí)，某種新的常態(tài)才會(huì)形成。